“李耕耘喊你来南川”，《十个勤天》的录制带动乡村与旅游牵手，让年轻游客渴望南川乡村的原乡体验；“南川请你来吃刨猪汤”首届金佛山178刨猪汤文旅消费季点燃冬日热情，传统民俗文化与旅游相遇，创新体验让游客兴奋；南国雪原白雪皑皑，冰雪与温泉成全来南川游客冬日的浪漫……南川文旅总是让人惊喜无限。

　　2024年，区文化旅游委紧扣全区“1343”总体思路，以巴蜀文化旅游走廊建设为总抓手，加快文化旅游深度融合发展，打造全区经济社会发展新的增长极，着力铸就重庆文旅特色品牌、康养首选之地。

　　游客来南川旅游热情持续增长，全区文旅消费新场景和新活动不断涌现……南川，深度融合“诗”和“远方”的新天地，处处是景、时时可游。

　　高位推动深入融合

　　铸文旅康养首选地

　　2024年是我区着力打造“重庆康养首选之地”的一年，我区将文旅康养作为全区经济社会发展“三大增长极”的重要一极，坚持以文化为灵魂、旅游为纽带、康养为载体、生态为底色，聚力发展文旅康养产业，开辟新时代经济发展新空间，推动形成“全季、全域、全时、全龄、全链”文旅康养发展新格局，不断释放文旅康养新动能。

　　这一年，我区加快构建起“一山一片一带多点”产业空间布局——统筹农、文、旅、商等板块，差异化、特色化、一体化开发，错位布局、优势互补，各美其美、美美与共，有效放大南川文旅康养资源优势叠加倍增效应，实现空间上布局协调、产业上深度融合、业态上互促互补。

　　持续推动大金佛山178环山趣驾提档升级。完善基础设施体系，新增旅游厕所、观景台、178系列标识（打卡）牌、多彩路面标识等设施，同步更新美食、游乐、露营、民宿、基础设施地图，服务设施持续完善。民宿露营规范化发展，全区建成旅游民宿80家、露营地100个，夏季月均来南川露营游客超20万人次，开发上线“露营服务一件事”应用，归集72家露营地基础信息，办理事件47件次，初步建立露营业态全生命周期数字化监管体系。

　　文旅康养产业蓬勃发展。山王坪片区康养重点项目建设加速推进，总体策划已通过区规委会审查，签约落地花好月圆项目，K线至喀斯特国家生态公园北门公路改造工程建成投用。引进华熙国际投资集团、北京城建、锦江集团等实力企业来南川考察50余批次，签约文旅项目5个，协议引资22.6亿元。产业规模稳步壮大，梳理建立全区文化旅游企业台账，新增文旅康养市场主体100余家，指导乡颂公司、云揽休闲度假村两家企业入库。推进中海黎香湖、良瑜国际养生谷、乐村兴茂等重点文旅康养项目，2024年康养地产项目销售（含认购）2819套、20.3万平方米、15.5亿元，“重庆康养看南川”态势逐渐形成。积极储备项目，初步策划“十五五”储备项目31个，其中基础设施类项目16个、产业类项目15个。

　　体育旅游融合产品出彩出圈。做足“趣”文章，围绕“大金佛山178环山趣驾”不断丰富体育旅游产品，推进打造金佛山国际山地户外运动公园，建成户外运动营地4个，打造滑雪、滑翔伞、飞拉达等20余项山地户外运动项目。成功举办新能源汽车178环山趣驾定向赛、金佛山秋季徒步登高赛等品牌活动，持续开展“跟着赛事去旅行”拔河争霸赛、山地自驾赛等群众体育活动，发放旅游、休闲运动等产品消费券，将赛事“流量”转化为消费“增量”。金佛山登山赛荣获“2024年度川渝体育旅游精品赛事”，我区获评“中国体育旅游目的地”，金佛山入选“中国体育旅游精品景区”，“大金佛山178环山趣驾”获评全国第二批交通运输与旅游融合发展示范案例，入选“全国冰雪旅游精品线路”“精品汽车自驾运动游线路”。

　　美好蓝图正转化为生动实景，南川的文旅康养蓄势启航。

　　纵深推进“一号工程”

　　以文塑旅亮点纷呈

　　2024年6月，在黎香湖畔，一场盛大的龙舟赛事——“2024第三届成渝地区双城经济圈亲子龙舟赛”火热上演。来自全国的24支队伍在波光粼粼的湖面上竞渡争流，游客闻讯纷至沓来，现场热闹不已。

　　2024年，我区积极聚焦巴蜀文化旅游走廊建设，唱好文旅“双城记”，举办2024年第三届成渝地区双城经济圈亲子龙舟赛，推动旅游惠民，同乐山、峨眉山两地实现2024年度景区门票互免，同四川文旅厅、乐山文旅等新媒体账号开展线上互动，在2024年“安逸四川”（夏季）文旅宣传推广活动、2024都江堰好“嗨啤”消夏夜啤美食季、2024乐山旅游全球营销（山东站）推介会上组织专题推介。

　　龙舟与旅游的碰撞，更是文化赋能旅游的缩影。2024年，我区以文塑旅亮点纷呈。传承活化利用文物非遗，打造系列特色文旅商品，2件商品获“重庆好礼”旅游商品铜奖，2件商品获评“重庆好礼”外事礼品，金佛山方竹笋蹄花汤、金佛山药羊汤等9大美食入选重庆旅游美食“渝味360碗”。非遗旅游深度融合，新评定区级非遗项目19个，推荐申报市级非遗项目6个，石溪镇中心校入选全国非物质文化遗产保护工作先进集体，“面塑进校园”入选重庆市2024“非遗进校园”优秀案例。千年金山红传统制作技艺、石溪板凳龙舞等3个非遗项目入选重庆市非遗与旅游融合发展推荐目录，“趣游178环线”非遗主题线路入选2024年重庆市“非遗和旅游融合发展”优秀案例。

　　推动宣传双向发力

　　南川文旅深入人心

　　邀请《你好，种地少年》来南川拍摄，持续发布宣推视频20余条，累计浏览量超3亿次，“李耕耘喊你来南川”“十个勤天喊你来南川”等话题登上热搜榜前三，霸榜一周；“十个勤天”携南川好物登上天猫官方“双十一”直播间。走进四川、山东、青海等地开展营销推介活动；走进“2024马来西亚MATTAFair国际旅游展”，开通“越南-金佛山”直通系列团，新马泰、印尼、越南等境外旅游团进入南川。

　　“南川请你来吃刨猪汤”首届金佛山178刨猪汤文旅消费季和第二十六届金佛山冰雪季正火热进行。

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　　一年来，我区高度重视旅游形象的塑造与传播，进行精准营销和口碑传播，积极开展主题营销活动，打造特色品牌，推动线上流量转化为线下旅游，不断拓宽旅游市场。

　　数据显示，2024年，“南川文旅”微信公众号、抖音号等播放量创历史新高，微信视频号播放量达151万次，抖音号播放量达2024万次。“南川文旅”抖音号获抖音平台年度优质政务号激励。“大金佛山178环山趣驾”“风吹岭云瀑”“南川火壶表演”等短视频均登热搜榜榜首，“风吹岭云瀑”荣登热搜榜一周，占据榜首3天；签约“林海周游”等13个新媒体账号，扩大影响力和知名度；金佛山景区登上大众点评和同城必玩榜；“黄金月饼”荣登抖音热门榜单，仅三天时间，库存一售而空；“南川烟火美食”宠粉活动抖音直播引流，各大商家售卖点排起长龙；会同重庆文旅、四川文旅厅、乐山文旅等新媒体开展线上互动，累计曝光4.5亿次；“盐井梯田”“尝鲜方竹笋 大熊猫的中秋大餐”登上央视新闻，在国家级、市级主流媒体平台上稿300余篇；在观音桥“我在重庆”巨屏、江北嘴十联屏、洪崖洞等投放广告。

　　新年伊始，万象更新。2025年，我区将高质量共建巴蜀文化旅游走廊，坚持守正创新、提质增效、融合发展，着力构建发展新格局，提升全域载体效能；着力优化产业结构，促进产业经济发展；着力加强公共服务，更好服务美好生活；着力创新宣传营销，促进交流互鉴共享，完善现代文旅康养产业体系，全力以赴打造重庆文旅特色品牌、康养首选之地。

　　（本版稿件由记者邓的采写，图片由区文化旅游委提供）